V change : nouveau positionnement, nouvelle image de marque!

V déploie dès le 12 septembre sur toutes ses plateformes sa nouvelle image de marque, à temps pour le début de sa nouvelle saison.

Cette métamorphose cristallise l’important repositionnement de la chaîne qui adopte une philosophie dédiée aux annonceurs, une orientation brandfriendly et qui réaffirme sa position de chaîne généraliste #1 auprès des 18-34 et 18-49 ans*.

Programmation renouvelée, nouvelles émissions originales, nouvelles têtes d’affiche et un nouveau look : #Vchange!

Une nouvelle image moderne et positive

« Changer l’image d’une marque se résume trop souvent à un exercice graphique. Notre nouvelle identité visuelle vient cristalliser un changement en profondeur de V : une nouvelle culture d’entreprise, 85% de nouveaux gestionnaires dans tous nos départements, une approche plus stratégique avec nos clients, une relation réinventée avec nos producteurs et artistes, une programmation plus cohérente et rassembleuse pour un public qui cherche un nouveau type d’audace en télévision. Notre nouveau positionnement Passionnés propulsera plus loin cette marque bien ancrée dans le coeur et l’esprit des Québécois à l’aube de nos dix ans », explique Dimitri Gourdin, vice-président exécutif, stratégie et communication, de Groupe V Média.

De concert avec l’équipe des services créatifs de Groupe V Média, l’habillage et le motion ont été créés par l’agence Troïka alors que l’identité visuelle a été développée par Studio FEED.

Une campagne intrigante

Afin de dévoiler sa nouvelle image tout en communiquant efficacement sa transformation majeure, une importante campagne de notoriété est déployée depuis quelques semaines dont la deuxième phase débute ce mercredi.

Jouant d’abord la carte de l’intrigue, la chaîne a mis de l’avant des éléments en noir et blanc au look sérieux, assumé, chic, portant la mention #Vchange et misant sur ses têtes d’affiche. Durant une vingtaine de jours, la chaîne a suscité la curiosité et la discussion sur le changement à venir en mettant à profit des influenceurs et ses animateurs pour amplifier la portée de sa campagne dans le marché. Cette première phase s’est déclinée à l’antenne avec des teasers de quelques secondes, sur les médias sociaux avec des photos percutantes de ses artistes, jusqu’à l’habillage de son édifice de la rue Sainte-Catherine dans le Quartier des spectacles.

 

Mardi soir, Groupe V Média accueillait médias, animateurs, partenaires, producteurs, employés et membres du public lors d’un événement à grand déploiement au Casino de Montréal, soirée de lancement lors de laquelle la nouvelle identité visuelle de la chaîne a été révélée aux centaines d’invités. Dès aujourd’hui, on peut voir la nouvelle image de V, fun et colorée, sur toutes ses plateformes et sera propagée, comme pour la première phase de la campagne, par ses têtes d’affiche, tant à l’antenne que sur les médias sociaux et l’édifice de Groupe V Média.

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